京东、美团外卖大战升级：社保之战与零佣金博弈

摘要： 近日，京东和美团在竞争激烈的外卖市场上掀起波澜，两大巨头相继宣布将为骑手提供更完善的社保福利。京东计划从2025年3月1日起，逐步为全职骑手缴纳五险一金，并为兼职骑手提供意外险和健...

近日，京东和美团在竞争激烈的外卖市场上掀起波澜，两大巨头相继宣布将为骑手提供更完善的社保福利。京东计划从2025年3月1日起，逐步为全职骑手缴纳五险一金，并为兼职骑手提供意外险和健康医疗险；美团则宣布将在2025年二季度为全国范围内的全职及稳定兼职骑手缴纳社保，预计惠及百万骑手。

业内专家对京东此举评价不一。工信部专家委员盘和林认为，此举虽然有利于提升京东的品牌形象和吸引骑手，但也面临着成本压力和盈利模式的挑战，能否持续值得关注。蚂蚁虫主理人邓斌则认为，五险一金政策对骑手的实际吸引力有限，骑手更关注实际收入。

美团的社保计划则被认为是长期规划的结果，并非临时决定，其背后是政府部门的指导和多方协同努力。美团此前已在部分地区试点职业伤害保障，并计划逐步覆盖全国所有骑手。

然而，社保之战并非外卖市场竞争的全部。邓斌指出，京东未来可能推出的“零佣金”政策才是对美团的真正威胁。零佣金政策可能迫使美团做出相应调整，例如局部地区下调佣金甚至短期实行零佣金，以应对竞争。最终，京东能否在外卖市场站稳脚跟，取决于其组织能力和后劲。目前京东已在各地积极开展商家入驻推广，并公布了首批重点推广的39座城市，显示其在市场推广方面已做好了充分准备。